Lőrincz K., Lang L., & Banász, Zs. (2019). A Balaton térség imázsa a helyi lakosság szemszögéből – a fiatal népesség véleménye. Modern Geográfia, 14(4), 1–14.
A tanulmány tárgyát a Balaton kiemelt turisztikai fejlesztési térség (továbbiakban Balaton térség) helyi lakosság részéről észlelt imázsának vizsgálata képezi. A fenntartható turizmusfejlesztés és –menedzsment téma kapcsán egyre fontosabbá válik a települések, fogadóterületek helyi lakosság bevonása a vonzó, turisták által megfogható imázs kialakításába és fejlesztésébe. Jelen kutatás célja a Balaton térség imázsának feltérképezése, elsősorban a helyi lakosság, azon belül pedig a fiatal népesség (a válaszadók 52%-a 35 évnél fiatalabb volt) körében. Kutatási kérdéseink a következők: a Balaton térséghez kötődő emberek tipikusan (i) e régió mely településeit tartják a legvonzóbbnak, (ii) mire gondolnak először a település, illetve a Balaton nevének hallatán, (iii) mire büszkék leginkább a településen, illetve a Balaton térségben? A vizsgálat primer kérdőíves felmérésen alapul, amely felmérés 2018-ban készült, és 844 fős értékelhető mintát eredményezett. Az eredmények alapján – a kutatási kérdésre válaszolva – az alábbi megállapítások tehetők: a Balaton térséghez kötődő emberek tipikusan (i) Balatonfüredet, majd Tihanyt és Siófokot tartják a legvonzóbb településeknek, (ii) a településről a település adottságaira gondolnak először leggyakrabban, a Balatonról a nyárral kapcsolatos élményeikre, (iii) a településsel kapcsolatban a település adottságaira büszkék a legtöbben, a Balaton térségben pedig a természeti adottságokra.